莓兽 借力互联网东风，月营业额突破40万背后的品牌设计之道

在竞争激烈的餐饮市场中，一个主打水果类饮品的品牌——莓兽，凭借精准的市场定位和出色的品牌视觉形象，搭乘互联网营销的东风，成功实现了月营业额突破40万元的目标。其背后，专业的餐饮VI设计，特别是由花万里设计团队打造的视觉体系，功不可没。这不仅是销量的增长，更是一个新锐品牌从0到1建立认知、赢得年轻消费者青睐的经典案例。

一、 精准定位：锁定细分赛道，引爆天然健康概念

莓兽没有选择与主流茶饮品牌在“奶茶”红海中正面交锋，而是敏锐地切入“水果类”饮品这一细分赛道。其品牌核心聚焦于“新鲜”、“天然”与“魔法般的美味体验”，主要产品以各种莓果（如草莓、蓝莓、树莓）为基底，打造色彩缤纷、口感独特的冰沙、果汁和酸奶系列。这一精准定位，恰好迎合了当下年轻消费者，尤其是女性客群，对于健康、轻负担、高颜值饮品的强烈需求。互联网社交平台（如小红书、抖音）的兴起，为这种高颜值、有故事性的产品提供了绝佳的展示与传播土壤。

二、 视觉赋能：花万里设计的品牌VI系统构建认知壁垒

品牌定位需要通过视觉语言强力传达。花万里餐饮设计团队为莓兽量身定制了一套极具记忆点和传播力的VI系统，成为其互联网营销的“视觉引擎”。

1. 品牌标识与IP形象：标志设计巧妙地将“莓”字与魔法帽、莓果等元素结合，充满奇幻童话色彩。塑造了一个可爱的“莓兽”精灵IP形象，让品牌瞬间变得鲜活、有温度，易于在社交媒体上形成话题和情感连接。

1. 色彩战略：大胆采用深邃的紫色、魔幻的蓝色以及代表各种莓果的红色、粉色作为主色调。这套色彩组合在琳琅满目的街头店铺中极具视觉冲击力，容易吸引眼球，且在照片和视频中显色度极高，完美契合“打卡”传播的需求。

1. 空间与包装设计：门店设计延续魔法森林主题，营造沉浸式消费体验。外带杯、包装袋等物料设计精美，本身就是一件“社交货币”，消费者乐于手持拍照并分享至朋友圈，完成了品牌的二次传播。

三、 互联网借力：线上线下一体化营销裂变

拥有出色的产品和视觉基础后，莓兽积极拥抱互联网营销模式：

• 社交媒体种草：通过美食KOC/KOL在小红书、抖音等平台发布探店、测评内容，利用精美的视觉图片和视频，快速在目标客群中建立口碑和期待感。
• 线上引流到店：善用美团、大众点评的套餐优惠、打卡活动，提升线上曝光和排名，将平台流量有效转化为门店客源。
• 私域流量运营：引导顾客添加企业微信，进入社群，通过会员福利、新品预告、限时活动等方式，培养忠实客户，实现复购。
• 事件与联名营销：结合节日或热门IP进行创意营销，制造短期热点，持续保持品牌新鲜度和话题度。

四、 启示：产品力、品牌力与渠道力的三重奏

莓兽月营业额达到40万的案例表明，在新消费时代，成功并非偶然。它是 “差异化产品力”（优质水果饮品）、“系统化品牌力”（花万里打造的完整VI与品牌故事）与 “数字化渠道力”（互联网整合营销）三者协同共振的结果。其中，专业且富有策略性的餐饮VI设计，不仅是“面子”，更是构建品牌认知、降低传播成本、提升产品溢价的“里子”，为品牌在互联网浪潮中借力飞翔提供了坚实的视觉翅膀。

随着品牌持续发展，如何在保持产品品质的不断丰富品牌内涵，拓展消费场景，并实现供应链的优化与标准化，将是莓兽从阶段性成功走向长久品牌的关键挑战。